100% сучасної української музики онлайн! Contemporary UA music online!                                                         100% сучасної української музики онлайн! Contemporary UA music online!
 

Талант, самовдосконалення, «нескнарні» витрати – найважливіші складові просування музикантів (COLISIUM в Україні)

 

Прикметно, що на завершальній панелі київського COLISIUM’а про продюсування артистів з’явилися не всі заявлені спікери. В кулуарах конференції з цього приводу жартували, що мало який менеджер захоче розкривати таємниці своєї діяльності. Найбільшими сміливцями виявилися рок-продюсер Влад Ляшенко та директор більш мейнстрімових музичних проектів Ігор Тарнопольський. Тим цікавішим мав би видатися контраст між цими двома спічами. Однак, вони виявилися не діаметрально протилежними, а багато в чому навіть схожими…  

Влад Ляшенко, продюсер, засновник лейблу «Інша музика»

З артистами працюю з 1999 року – строк тривалий. У 2000-х, наприклад, підіймав з нуля гурт «ТОЛ».
Трошки поділюся секретами моїх методів роботи. По-перше, я меломан – слухаю багато різної музики. З музикою починав працювати ще як діджей у 80-х. Таким чином у мене сформувався правильний смак, який відповідає трендам, бо мої альтернативні артисти – дійсно найкращі в Україні. Насамперед це самодостатні артисти. Я згоден із тим, що первинним є матеріал. Неформат просувати цікаво, але нелегко, хоча на жодному з проектів я поки що не «попав».
Контракти не вирішують нічого. Вирішує людське ставлення. Якщо я бачу, що артист неадекватний, літає в якомусь космічному просторі – нехай працює без мене. Сьогодні я підписуюся з артистами щодо правових питань, а стосовно стосунків «артист-продюсер» жодних паперів немає – лише довіра.
До мене пишуть дуже багато музикантів, майже всі молоді музиканти. Слухаю не все, бо іноді достатньо лише кілька секунд, щоб це зачепило і щось почалося. Це не обов’язково буде відразу – до деяких доводиться придивлятися роками.
Окрім «Іншої музики» я є концертним директором клубу BINGO більше 5 років. Концертами мені довелося займатися не від хорошого життя. Так, це мені подобається, але у певний момент я зрозумів, що треба створювати ринок. З гуртом Stoned Jesus я познайомився так: сидів у «Бінго» на другому поверсі за комп’ютером і слухав саундчек одного неформатного фесту. Щойно почув кілька акордів – кинув свої справи і одразу спустився знайомитися. Через 2 роки ми почали працювати разом. Сьогодні це дуже серйозний проект, який досить добре продається на iTunes. Тобто, ви, можливо, навіть і не чули про Stoned Jesus, а от ми на гроші з цих продажів можемо писати альбоми. Буває і таке. Вони дуже затребувані на Заході, і дорогу до слухачів пробивали переважно через YouTube.
Рок/метал/електронний продукт повинен бути дуже якісно записаний. На відеопродакшн теж не треба жмотитися – краще витратитися. Є навіть деякі кліпмейкери, які для рок-виконавців виставляють окремі ціни або й відмовляються від гонорарів, оскільки для них це такий доторк до зовсім іншого мистецтва.
Ми ніколи не орієнтувалися на музичні канали, але от був Enter Music свого час – честь йому і хвала; був А-One, але зараз змінив формат. З радіо ще гірше – спочатку музику ставили діджеї, потім прийшли плейлисти від музичних редакторів, а далі з’явилися соцопитування. Тобто, зараз плейлист робить не людина, а робот, який враховує думку певної маси. Можливо, ще якесь майбутнє є в онлайн-радіостанцій (Дуже на це сподіваємося! :) - «Молоде»). Але є соціальні мережі, YouTube…Грані форматів тут стираються повністю.

Ігор Тарнопольський, директор Jamala, The Maneken, Onuka

Треба відрізняти андеграунд від комерційної музики для більш широкої аудиторії. Безумовно, з андеграунду вийшла низка комерційно успішних проектів – російський рок тому приклад. В той же час поп-проекти формуються за запитом аудиторії. Такі продюсерські проекти більш ефективні, в цьому гроші є.
Для мене наявність таланту є початковим імпульсом. Але талант буває різним – виконавським, сонграйтерським; деякі люди просто красиво виглядають на сцені і в кадрі, і це теж талант :) Талант розпізнали – далі аналізуємо, що робити з артистом. Працюємо з ним у режимі консультацій, аби зрозуміти, наскільки людина адекватно розуміє середовище. Бо можна як завгодно уявляти славу на стадіоні, але треба розуміти, що це довгий і багаторічний шлях, при якому багато чого залежить від музиканта; від співвідношення того, що він вміє, і того, що він може досягти в результаті роботи. Уявіть собі, що людина дуже гарно співає, але не має матеріалу, або ті пісні, які вона пише, не дуже добрі. Запитання до артиста: він сам це усвідомлює? Якщо так – ідемо далі; якщо ні – прощаємося з артистом на цьому етапі. А далі треба іти на постійні жертви і працювати над собою. Треба розуміти, що такі трансформації постійні, і якщо музикант до них готовий – це основа, щоб вкладати в нього гроші.
Ми працюємо з музичним продакшном. Хтось вміє співати і пише добрі пісні? Чудово – шукаємо для людини гурт і думаємо, як зробити цей проект правдоподібним. Наступне – це піар: те, що відомо про артиста на поверхні, те, що артист розповідає в інтерв’ю; це теж важливо, передовсім  – для фан- аудиторії. Третє – відеопродакшн,  виробництво кліпів. І нарешті, концертний менеджмент – шматок роботи, який повинен бути зроблений максимально правильно для кожного музиканта індивідуально. Тому, що у різних замовників різне ставлення до техніки та самих музикантів.
Просувати на західному ринку артистів важко. Якщо вони не дуже добре володіють мовою, не можуть добре дати інтерв’ю – це взагалі річ ефемерна. До мене завжди приходять багато безмежно талановитих англомовних артистів, і мені завжди сумно їх розчаровувати.
Чи рентабельно сьогодні видавати альбоми? Ні. Але ми робимо це, бо нам так хочеться :)

COLISIUM – міжнародна музична конвенція в форматі виставок, конференцій та семінарів. Вперше вона була проведена у 2007 році в Санкт-Петербурзі. Сьогодні конвенція відбувається ще й у Москві, Алмати та Мінську. А 6 та 7 березня цього року COLISIUM завітав і до Києва.

Це остання публікація з цьогорічної конвенції. Дякуємо організаторам та вам, нашим читачам, за увагу! До нових зустрічей на COLISIUM в Україні!

Записав Пилип Пухарєв, Хвиля української музики «Молоде радіо»

Фото: Віктор Правдивец, Metal Street News